奥运会开幕式在美国“延迟”热播 [图]

    奥运会开幕式早已成为了当今世界最大的庆典，民族和国家烙印鲜明。其全球无阻隔的传播性超越任何单一的娱乐方式，在多数中国人看来，开幕式中的文化符号不陌生，表现形式是撼动人心之处。有人感慨，开幕式可以再轻松一些，少一些承担，此种愿望可以理解，但是任何一个东道主城市和国家都不会轻易放弃这个向世界传播自我的绝佳机会，这也正是奥运会的魅力和现实价值所在。比赛的场景除了年份、标识和色彩之外，每一届之间差异性很小，开幕式则为每一届奥运会打上最深的民族文化烙印。现今世界的传播手段多样，电视仍然是最为有效的，但就北京奥运会开幕式而言，在国内的传播效率将创下历史新高，其传播的持续性效果超过以往我们熟悉的其他盛典或是文艺形式。在国外，没有人会特意因为是北京的奥运会才选择收看开幕式，只不过是在期待每隔四年一次的奥林匹克洗礼，奥运会强劲的品牌力量承载着恢宏的中华文化元素和一个大国的雄浑气势。看过开幕式的外国人大多可以被打动，绝不匮乏赞叹的词语。如果我们一定将美国的电视市场视为一个标志性市场的话，收视数字显示，北京奥运会的开幕式是极其引人的。

   著名的市场调出机构AC尼尔森公司在开幕式结束后一天便发布了最新的收视数据，美国境内奥运会播出机构NBC直播的开幕式吸引了3420万名电视观众观看，不要小看这个数据，这是今年美国职业橄榄球超级碗之后，美国电视市场上收视率最高的电视事件性转播，超过了奥斯卡颁奖和美国偶像的总决赛。雅典奥运会开幕式的美国观众总人数为2540万，悉尼奥运会为2730万，北京奥运会的开幕式明显在电视屏幕上更具吸引力。北京与美国东岸有12小时时差，对于花费了8.94亿美元购得北京奥运会版权的NBC来讲是一个巨大的挑战，为此NBC通过自己的影响力，让单项体育组织调整过游泳和体操团体比赛的决赛时间，但是开幕式的时间是绝对不可能被撼动的。根据时差，北京奥运会的开幕式时间正好是纽约时间周五的上午八点，这是不可能形成高收视的，既会影响到奥运会的影响力，也会直接降低NBC的奥运广告价值。为此，NBC再一次拿出他们转播奥运会的老办法——延迟播出，将开幕式完整在美国时间周五晚上录播，利用转化为录播的制作时间，整个录像加上了完整的英文字幕，以便美国观众可以细致了解现场恢宏绚丽的表演，数据证明效果良好。

    这样的收视成绩让NBC异常兴奋，因为在此之前很多人曾经怀疑北京奥运会在美国的收视效果，开幕式红火的收视成绩稳定了NBC制作团队的自信心，也让投放奥运会广告的那些美国广告主异常满意，开幕前两天NBC宣布，北京奥运会电视广告的收入达到了11亿美元，又是一次挣钱挣取高收视率的奥运会。NBC体育和奥运会节目总裁埃伯索尔对开幕式给予了极高的评价：“这是一个神奇和令人难忘的盛会，用一种伟大的方式开始了北京奥运会”。

    对于NBC最大的挑战是如何在录播的情况下，保证奥运会的影像在美国境内不要提前被泄露，nbcolympics.com拥有奥运会的网络版权，为了估计到主频道的播出，只好忍痛在录播前不去播出任何一点儿奥运会影像。在NBC看来，哪怕是照片的传播都会影响到最终的收视效果，因此小心翼翼。有数据现实，在开幕当天nbcolympics.com吸引了7000万的点击量。据我所知，www.cctv.com 开幕日的点击量是5亿。